贾斯汀·比伯做了个男版SKIMS？
全球社媒超5亿粉丝的 贾斯汀·比伯（Justin Bieber）亲手打造了一个「男版SKIMS」。
这个新品牌名叫Skylrk，从卫衣、帽子、运动鞋到手机壳、墨镜等小配件，既没有显眼标识，设计也极为简洁基础，在logo与整体风格感知上被网友形容与金·卡戴珊（Kim Kardashian）的SKIMS有不少相似之处， 其运动鞋版型及采用的网状材质还被调侃为「YEEZY复刻」。
Skylrk部分运动鞋款
但比伯对Skylrk展现出了十足的热情，耐心地为品牌搭配、拍照，并在社媒露出。很快，这些举动迅速引发了外界的疑问：他曾与造型师瑞恩·古德（Ryan Good）共创的潮牌Drew House为何不见踪影？
答案，就藏在比伯近期发布的社媒动态之中。
「我已经不再与Drew House有任何瓜葛了。这个品牌不再代表我、我的家人或我的生活。」 4月10日，比伯高调宣布，「如果你是因为我而喜欢Drew House，那么以后就可以不用在它身上浪费钱了。」
比伯官宣与Drew House「解绑」
不仅如此，他还公开了与设计师拉什·泰勒（Rush-Taylor）的合作关系， 后者是足球运动员，也曾是阿迪达斯、彪马、Vivobarefoot和Crocs卡骆驰等多家知名品牌的鞋类顾问。
随着二人越来越多的背景与信息被媒体披露，比伯的新商业版图也逐渐浮现在人们眼前。
而这一切，其实早已有迹可循。
2023年12月，比伯曾被拍到穿着一双印有「Skylrk」的薄底运动鞋。自此，他便一发不可收拾，常将相似材质的毛线帽、卫衣穿出街，还在全球关注的科切拉音乐节与妻子海莉上身这些单品， 为Skylrk带来了「名人效应+公开曝光」这般绝大多数品牌梦寐以求的高起点。
比伯多次被拍到上脚Skylrk
一角之下，藏着的是整座冰山。 当Skylrk的蛛丝马迹有意无意出现在公众视线时，往往代表其已有更全面的布局。
从品牌名来看，Skylrk既可以代表飞行和唱歌能力出众的「云雀」，也与千禧年代风靡欧美的动画片《The Fairly OddParents》刻画的歌星男孩——主角Chip Skylark的姓氏相似。成长于那一时期且同为歌手的比伯对此感同身受，并将这样的灵感包装成品牌概念落地。
《Footwear News》指出， 比伯在2023年5月就已经为新品牌名称及其对应的图案提交了多项商标申请，版权覆盖鞋类、服装、眼镜及手机壳等多款单品。
Skylrk部分产品
团队方面，由前文提及的首席设计师泰勒领衔，而知名潮牌Pink Dolphin的创始人内玛·卡伊拉（Neima Khaila）则多次以合伙人身份出现在媒体视线。
值得一提的是， 比伯的妻子海莉（Hailey Bieber）也是品牌的深度参与者之一，除了向比伯介绍自己美妆品牌Rhode的专利商标律师团外，她还帮忙设计了多款产品。 「我正在参与一款喜欢的外套设计。」海莉曾在社媒发出对镜自拍并特地露出Skylrk名称。
而另一边，比伯则多次「隔空喊话」，请求妻子将其拥有的一款知名的手机壳设计专利向Skylrk开放。
一唱一和间，这对从恋爱到婚后始终置身全球话题中心的夫妻，成功将Skylrk炒热—— 仅其官方Instagram账号就已积累了超过50万粉丝，并且数据的上涨速度还在加快。
可当粉丝和消费者兴致勃勃准备选购时，却发现社媒账号竟然还是「空空如也」， 官网截至目前也只对部分拥有密码的会员开放。至于正式销售的时间，仍没有任何确定的消息传出。
Skylrk官方社媒账号
「我们已经策划了3年，但很多事情还没有准备好。」Skylrk合伙人卡伊拉公开回复过品牌发展进程的问题。此外据《太阳报》消息，比伯团队曾主动向商标和市场管理部门申请延期，该品牌从概念到商业化的流程仍在缓慢推进。
不过结合近期比伯持续高频更新的预热照片和视频，以及6月下旬最新公布的高尔夫系列装备来看，这一节点似乎离我们已经并不遥远。
从2018年与古德创立Drew House，再到如今的Skylrk。 比伯用短短七年时间打造出了两个风格截然不同的品牌。
Drew House（左）/Skylrk（右）
这背后，除了比伯取关昔日好友古德并流传出的二人「关系破裂」「财务纠纷」等诸多虚实难猜的消息之外，其实还体现着这位巨星对潮流、市场风向的判断和解读。
过去，Drew House靠标志性的「笑脸」符号及比伯、贝克汉姆、Kanye West等名人效应的加持，在挤满了Supreme、Stussy等品牌的潮流市场赚得盆满钵满。《Vogue Business》曾有数据表示， Drew House自2019年大规模推出卫衣、T恤、短裤以来，营收增速超200%，数字也早已达到千万美元。
这样的表现也让比伯对品牌寄予厚望，他甚至在有着「时尚界的奥斯卡」之称的Met Gala红毯上，带着「Drew」标识亮相，有意将其从潮流市场推向更多人的视线。
2021年Met Gala红毯现场 图源：Vogue
反观 Skylrk，则延续了设计师泰勒在多个运动品牌时候的风格——利用3D建模、数字化鞋型系统将潮流美感与运动舒适最大程度融合，重在表达「治愈」的感觉。 在他的主导下，品牌也才有了厚底毛绒拖鞋、oversize卫衣以及包裹式运动鞋这些「舒适」色彩强烈的产品。
从为了吸引他人目光，到自己舒适为主；从表达鲜明态度，到塑造生活方式， 昔日潮流天王「贾老板」追求的个人与产品风格方向，发生了近乎180度大转弯。
比伯参与设计团队会议
而他的转向，正隐喻着一大趋势： 全球市场走过强烈震荡的几年后，消费者的观念也发生了巨大改变。如今实用主义、极简主义等消费思想大行其道，曾经令无数人趋之若鹜的街头潮牌声势已渐渐回落。
在此背景下，同为名人创业的金·卡戴珊推动着主打「亲肤」的紧身衣品牌SKIMS上市，还与Nike即将推出联名赚足了关注。
至于比伯是否要复刻金姐验证过的「舒适风」路径？Skylrk又能否接替当年的Drew House成为新现象级品牌？
这些问题，还待在Skylrk正式亮相之后慢慢解答。
除特别标注外，图源均来自：贾斯汀·比伯社媒
